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“分衆”メディアが変える 都市風景
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  “分衆”メディアが変える都市風景  
 
「ニューリッチ層」の拡大で消費熱が高まる中国で、ディスプレイ広告が「多様化・個性化」の時代にマッチした媒体として急激に「増殖」をはじめた。「分衆」とは「分割化された大衆」という意味の造語であり、1985年に日本で「新語」大賞に選ばれたこともある。人民元の切り上げをバネに更なる拡大が続く中国の消費市場は、20年前プラザ合意を期に経済大国の道を歩み始めた日本の姿に重なるものがある。		  
  「ニューメディア」の熱き攻防  
  フォーカスメディア（分衆伝媒）、ターゲットメディア（聚衆伝媒）が切り開いた「ディスプレイ広告」は、「定向媒体」「小衆媒体」あるいは「第六のメディア」とも呼ばれる。オフィスビルの領域が上記二社の寡占状態で参入不可能と見るや、類似のビジネスモデルを別の「空間」で展開する企業も現れている。
たとえば、二〇〇四年八月に成立した上海信語通網絡技術有限公司は、大学食堂をターゲットにディスプレイ設置を始めた。学生の大学食堂での「滞留時間」がエレベーターホールよりも長いことに着目したのである。同社は設立から一年を満たない今年六月までに、二〇〇余の大学と契約を結んだという（『ＩＴ経理世界・新経済50熱点』七四頁）。
このほか、上海のタクシーの座席やバス内に設置されたＬＣＤには東方テレビの放送が中継されている。空港や病院、地下鉄のプラットフォームや列車内、大型スーパーやコンビニ等々、日常のさまざまな生活シーンの「間隙」に登場したＬＣＤやＰＤＰ（プラズマディスプレイ）は、瞬く間に「都市の風景」の一部に組み込まれることとなった。
上海の繁華街には「歩く広告塔」も現れた。銀色の宇宙服風の衣装に身を包み、動画広告を放つＬＣＤを頭上に掲げ、歩道橋を行き来する。現代版サンドイッチマンともいうべき手法は道行く人の度肝を抜いた。もっとも、この奇抜な手法は初期段階では有効とされたが、次第に新鮮さが薄れ、現在ではさほど広告効果は期待できなくなっているとも聞く。		  
  「逆転の発想」-動く「トンネル広告」  
 
ショーウインドウ内の動くマネキンにギョッ！実は生身の人間だった。
 
  法解釈については不確定要素も  
 
 
ハイテク駆使した「サンドイッチマン」の神通力も限界？「物いえば唇寒し秋の風」か。
課題があるとすれば、今後現行の広告関連法規の不備をどのように整備し、調整を加え、現在引き起こされている、または将来引き起こされるかも知れない様々な摩擦、軋轢、紛争をいかに解決していくかである。たとえば、雨後の筍のごとく「増殖した」ＬＣＤやＰＤＰの音声や画像は正常な市民生活に影響を及ぼすことはないのか――。
「何が〝視覚汚染〝や騒音であるかは個人によって見方は異なるが、どの程度であれば正常な市民生活に〝影響なし〝と判断できるのかについても議論が分かれる。しかし、入居クライアントやオーナーの許可も得ずに物業管理会社独自の判断でＬＣＤ設置が行われていることも多い」と、里兆法律事務所・趙所長は問題点を指摘している。
オリンピック、万博に向けて驀進を続ける中国経済。そのなかで創出される、中国的「分衆」社会の面貌。技術革新と法的規制のなかで、市場参入者はどのように創意工夫を施し、リスクを乗り越え、ビジネス展開を行っていくのか――。今年一二月一〇日より広告業界でも外資独資による会社設立がいよいよ認められる。新旧、内外メディア相交えての熱い市場競争はこれからが本番だ。		  
 
  「ディスプレイ広告」についてご意見拝聴！街角インタビュー  
 
 
32歳・コンサルティング業
液晶の広告は凄くいいと思うよ。上海の景観を良くすることに一役買ってるよね。日本や他の国にも多いんじゃないの？秩序があれば、あの手の広告は多ければ多いほどいいと思うよ。明るくて綺麗からね。もっと増えるといい。		  
 
19歳・学生
通勤時に地下鉄の中で見るけど。テレビとまた内容が違うでしょ。バスや地下鉄ではついつい見ちゃう。日用品なら広告を見て買うことはあるかな。広告流すんだから、きっと品質が良いんだろうって思うもの。やっぱり、ブランドイメージは良くないとね。
 
33歳・主婦
ディスプレイ広告は効果あると思います。地下鉄やバスに乗ると必ず見ますよ。スーパーのはあまり見ないけど。エレベーター脇にあるのはやっぱり見てしまいますね。でも、綺麗な広告、面白い広告じゃないと、見る価値がないですね。
 
23歳・印刷業
バスや地下鉄で見ることはあります。情報収集に役立つから。
エレベーター脇の液晶？うーん、見ることもあるけど、あまり気にとめないなぁ。エレベーター待ちのときにチラッと見ることはあるけど。好きとか嫌いとかはないです。
 
21歳・サービス業
バスの中とか、地下鉄とかでは良く見ます。影響力？やっぱりあるんじゃないですか。あれだけ繰り返し流していると、商品名とか、ついつい覚えちゃいますよね。でも私はああいった広告より、雑誌とかの広告を見ることのほうが多いかな。
     
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