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週刊！中国ネットビジネスコラム第二十回:市場規模561億元！中国ネットショッピングが急成長

ある程度、予測通りではあるが、中国のネットショッピング市場が順調な成長を続け、2007年末には561億元に達した。この数値を発表したiResearch社は、2011年には7倍の4,060億元に達すると予測している。このような急成長が見込まれている背景としては、2008年のオリンピック開催、検索エンジン大手の百度がネットショッピングに参入していくことが大きい。

個人向けネットショッピングを大別するとB2CかC2Cになる。中国ではC2Cサイトの方が圧倒的に優勢であり、561億元のうち、518億元がC2Cの市場である。日本と同様に、個人から購入することはリスクを伴うと認識されているが、それ以上に、安く購入出来るというメリットの方が大きく、利用を促進していると思われる。しかし、個人的には、中国では法人から買ったとしてもリスクが高いというイメージがあること、国民全員が起業家ではないかと思える程、個人事業主が多いという国民性が、C2Cサイトの隆盛を支えている背景になっていると考えている。
この中国ネットショッピングC2C市場において、圧倒的なシェアを誇っているのがアリババグループの淘宝網(TaoBao)である。実に市場の83.6%を占めている。昨年まではeBayが対抗しており、eBayが26.1%、淘宝網が65.2%であった。しかし、eBayが中国市場から撤退し、TOMに売却したという影響もあってか淘宝網による市場占有化が進んだようだ。

C2Cが淘宝網の独占マーケットである一方で、B2C市場は群雄割拠の戦国時代となっている。第1位は当当網(本、DVDなど中心)14.6%、第2位が卓越亜馬孫(Amazon)11.9%となっている。総合ショッピングサイトが活況であるが、第3位の北斗手機網の携帯電話販売、第13位の紅孩子の子供用品販売など、専門店の存在も目立っている。B2C市場は43億元と、C2C市場と比較して大変小規模であるが、2011年には422億元程度のマーケットに成長すると予測されている。また、市場の拡大とともに、中国でオンラインショッピングをする際の障害とされていた物流、決済周りの整備も進んでおり、今後、日系企業の進出も進んでいくのではないかと予測される。
決裁周りでは電子マネー市場が急成長しており、2007年に1,000億元の規模に達した。2008年には2,100億元に達するとの見方もある。2007年中国大三方電子マネー市場主要企業取引額市場規模分布を見ると、支付宝47.6%、腾讯财付宝17.0%、中国银联电子支付12.2%と、今のところ、支付宝に代表されるC2Cサイトが提供するタイプの占有率が高い。しかし、将来的には携帯電話での支払いなどが市場で受け入れられると見られている。また、日本のSuicaのような存在の交通カードの普及も有力な決裁手段として考えられているようだ。

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2008/02/18 更新

筆者：汪安迪(Andy Wang)

1976年1月生まれ。東京工業大学卒業。
2000年5月～2001年6月：モバイル系学生ベンチャー企業社員
2001年7月～2004年12月：株式社ウェブクルー（マザーズ:8767）社員
2005年1月～：網紀信息技術(上海)有限公司総裁

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