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週刊！中国ネットビジネスコラム第十八回:中国インターネット人口2億人を突破(2)

インターネットの利用スタイル
中国のユーザにとってインターネットとは生活を豊かにし、仕事や勉強に役立てるという認識があるようです。最もよく利用するものとして音楽のダウンロードで、次に多いのはインスタントメッセージ(MSN/SKYPE/QQなど)です。その他、多いものは映画、ニュース、検索、オンラインゲームなどとなっています。

即時性コミュニケーションツールの利用
日本のユーザとの相違点の1つとして挙げられるのが、中国人ユーザは即時性が高いツールを好むという点です。非同期的なメールの使用率は全体ユーザの56.5%であるのに対し、電話、対面などと同じような即時性コミュニケーションツールの使用率は81.4%となっています。実際、仕事における取引先とのやり取りで使用されることも多く、チケット販売などのサービスサイトではQQやMSNでの問い合わせ窓口を用意しているケースが非常に多くみられます。

検索エンジンの利用
学歴による利用スタイルの差というのは非常に顕著に出ていて、高学歴になればなる程、利用率が高くなるという傾向にあります。学歴が小学校卒、中学校卒のケースでは利用率が55%前後であるのに対し、大学院卒では97%となっています。この結果からも、高学歴のホワイトカラーをターゲットにプロモーションを実施する場合には、リスティング広告が有効であるということが明確なようです。

情報の信用度
インターネットで閲覧出来るニュースの信用度は、51.3%が非常に信用出来る、または信用出来ると回答する一方で、41.4%のユーザが非常に信用出来ない、または信用出来ないと回答しています。また、掲示板やブログなどの内容は60.7％のユーザが信用していないと応えており、ある程度距離を置いているようです。

オンラインゲーム
中国で非常に人気があるオンラインゲームですが、1週間辺りの利用平均時間はで7.3時間で、1日1時間はゲームに費やす人が一般的のようです。ゲームユーザは比較的低年齢化の傾向がありますが、36-40歳の層でも51.2%の人がゲームを利用しており、裾野の広さを感じます。

ショッピングサイト
最後にショッピングサイトの利用率ですが、上海、北京が突出しており、それぞれ、41.4%、36%となります。半年以内の平均購入金額は466元で、1,000元を超えているユーザも19.1%に達しています。

以前のコラム
週刊！中国ネットビジネスコラム第十七回:中国インターネット人口2億人を突破(1)
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週刊！中国ネットビジネスコラム第十五回:百度を追撃する谷歌(2)
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情報提供：

網紀信息技術(上海)有限公司

2008/01/28 更新

筆者：汪安迪(Andy Wang)

1976年1月生まれ。東京工業大学卒業。
2000年5月～2001年6月：モバイル系学生ベンチャー企業社員
2001年7月～2004年12月：株式社ウェブクルー（マザーズ:8767）社員
2005年1月～：網紀信息技術(上海)有限公司総裁

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