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週刊！中国ネットビジネスコラム第十一回:話題性を狙った高所得者向けウェブ広告

日本やアメリカと比べて、中国のウェブ広告はまだ遅れているようなイメージを持っている人も多いが、広東、上海を中心になかなか手の込んだ広告というのが出てきている。
http://www.wakehim.cn/
このサイトは数人の目覚ましの神(達人)の内、誰が寝ている男を起こす事が出来るのか？というFlashムービーのサイトだ。下部に表示される神の内、誰か一人を選ぶと目覚ましムービーが始まる。セクシーなお姉さんがセクシーダンスをしたり、掃除のおばちゃんが部屋を掃除したりしてあの手この手で起こそうとするんだけど、どうやっても彼は起きない。で、一体、何だろう？このサイトと思っていると(この後、オチを書くので、気になる人は先にサイトを見てね)・・・、退屈な日常を取り払ってくれるのは「Audi」というオチで、車メーカーの広告というワケ。なるほど。

ここで注目して欲しい点が三点ある。一つは完全なFlashムービーを使っている点。日本でFlashムービーを使うのは敬遠される事もあるが、中国では一般化している。小生の自宅(ADSL　1M)からは一人の神のコンテンツに10秒ほどのダウンロード時間が掛かるものの、十分コンテンツを楽しむ事が出来た。ちなみに、このサーバは広東省にあるようなのだが、広東にある動画配信サーバでも上海からは無理なく閲覧出来るという事だ。北京や日本からのアクセスはどうだろうか？上海と広東は同じ中国電信エリアなので、速度は大丈夫だと思うが、網通ではどうなのか？というのは気になる。

もう一点は、アイデア性の高さ、メタファーの高さだ。いわゆるファーストフードのように繰り返し商品を見させて、パブロフの犬のような広告効果を狙うのではなく、直ぐには理解出来ない広告で、話題性を狙ったり、会社のブランディングを作っていこうという雰囲気が伺える。この広告主がターゲットにしているような新中間層(若年にも関わらず、高学歴で高収入層)向けには、このような広告が効くような時代に入っているという事だ。これは、作り手と共に、受け手にもある一定のレベルが求められる広告で、中国のウェブ広告も時代が進んできているという事を感じて欲しい。

情報提供：

網紀信息技術(上海)有限公司

2007/12/03 更新

筆者：汪安迪(Andy Wang)

1976年1月生まれ。東京工業大学卒業。
2000年5月～2001年6月：モバイル系学生ベンチャー企業社員
2001年7月～2004年12月：株式社ウェブクルー（マザーズ:8767）社員
2005年1月～：網紀信息技術(上海)有限公司総裁

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