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中国ネット市場とウェブの戦略的活用術第1回:中国デジタル化を牽引する特殊事情

はじめまして、バーチャルの金川です。今回から6回にわたって中国ネット市場とウェブの戦略的活用法について書かせていただきます。企業ウェブを担当されている方や経営者の方に何らかのヒントとなれば幸いです。

参照元：グーグル

右の図は2年前にグーグルが媒体の将来像を予測したものです。すべての媒体が現段階から約40年後にはほぼ100％デジタル化するとしています。マイクロソフトも10数年後と予測しています。私はこのデジタル化が最も急速に拡大する市場を以下の点から中国だと見ています。

(1)日本、欧米と異なり大型汎用コンピュータなど負の遺産(COBOL言語などで記述された銀行勘定系システムなど)が少なくC,C++,JAVA,PHPといった開発言語を扱っているエンジニアが主流であること。(2)圧倒的な開発エンジニア数(08年の大学・専門大学卒業生は559万人にのぼり、半数以上の約300万人が理数系大学卒業者)。
(3)フォーカスメディアに代表されるデジタル看板広告の普及。(4)固定電話の低い普及率による携帯電話の急拡大(携帯電話加入者数は6月時点の4億9786万人から2011年には7億1160万人に達すると予測、そのうち2億人以上は高速ネット接続されている３G、3.5G携帯ユーザとなる)。(5)政府主導による最新技術(動画圧縮技術など)の導入。

また、上記携帯の高速ネット接続からも企業ウェブを見る環境が今後数年で劇的に変化するとも予測できます。先日、日本でも発売されたiPhone携帯で、自社のPC向けウェブサイトへアクセスしてみたのですが、HDML(携帯電話向けウェブ作成言語)を使用していないPC向けウェブサイトであってもなんら問題なく、その精度には正直驚かされます。

今後、ほぼ全ての3G携帯電話がフルブラウザ(PCと同様のブラウザ環境)対応となり、様々なビジネスシーンで携帯電話から企業ウェブにアクセスする場面が生まれることが容易に想像できます。情報の検索方法もなんらキー操作が必要ない音声認識を使った検索や携帯で写した画像を取り込み、その画像を検索対象にしたりと携帯特有の活用ができるようになるでしょう。

今後、この急速なデジタル化にともない企業において重要な役割を果たすのが、企業ブランディング、IR活動、商品紹介、商品物販などの目的で利用されている企業ウェブになります。そしてその企業ウェブをいかに戦略的に捕らえていくか企業の浮沈の鍵を握っているといっても過言ではないでしょう。

情報提供：

バーチャルコミュニケーションズ

2008/09/11 更新

筆者：金川博
バーチャルコミュニケーションズ
代表取締役副社長／上海八叉楽広告、上海八叉楽軟件　董事長・総経理

Sun Microsystemsおよび3DO Japanにて営業・マーケティング部門に従事、92年バーチャルコミュニケーションズ(株)を創業。04年上海八叉楽軟件有限公司、05年上海八叉楽広告有限公司を設立し、董事長・総経理を兼任。

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