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週刊！中国ネットビジネスコラム第二十九回：ウェブとリアルの融合モデル、VELOカード（後半）

VELOカード公式サイト

VELOカードは去年ぐらいから目に付き始めていて、かなり気になっていたが今回初めて申し込んで利用してみた。

　　(1)公式サイト(http://www.velo.com.cn/)でカードを申し込み（これは小さなICカードとなっており、携帯電話のストラップのようにして持ち運ぶ事ことができる）。

　　(2)翌日、VELOカードから確認の電話。カードは無料タイプ（送料は６元）と有料タイプ（ディズニーの絵柄など）がある。

　　(3)さらに翌日、VELOカードが届けられてくる（宅急送というバイク便を利用）。

　　(4)送られてきたカードと一緒に利用方法のマニュアルが同梱されておりそれに16桁のカード番号が記載されたシールが貼ってある。この番号を自分の携帯からSMSで送信してはじめてカードが有効となる。このシールを見落としがちなので、注意が必要。

　　(5)実際のクーポンの使い方は2つある。ウェブのマイページ(電話番号とカード番号でログイン)から自分のパソコンで印刷するか、街中にあるVELOカードが設置している機械(VELO機)を利用するという方法。

　　(6)VELO機は地下鉄やコンビニのローソンなどに設置されていて、周辺店舗にあるお店のロゴ(マクドナルドなど)が貼ってある。ロゴ横にあるボタンを押すと、いくつかのクーポンの中身が表示されるので、気に入ったものを選択して印刷する。

この後は、印刷されたクーポンを店舗に持っていくだけで利用できる。クーポンは主にファーストフードチェーン、コーヒーチェーンなどが多い。小さな飲食店から広告を取っていくのは手間が掛かる。その割には利益が少ないが、メガフードチェーンであれば飲食店の中では広告費が潤沢であり比較的、営業効率がよいターゲットである。
　また、このカードの優位性は携帯性、エンターテーメント性などがあげられる。日本の場合、携帯電話にクーポン券を送付するという方法が一般的であるが、携帯端末の性能などにばらつきがある中国では現実的な方法ではない。街中でカードをかざすだけで、そのエリア周辺のクーポン券が欲しい時に取得できるというのは非常に原始的ではあるが、携帯性という観点において非常に優れている。加えて、VELO機の操作はその場でクーポンが出てくるという利用自体に対する楽しさ、ワクワクさがあるとことに加え、一定時間操作が必要なためVELO機利利用待ちの列ができ、各社のロゴを閲覧される時間が増えるのである。
　また、マーケティング的にはユーザの携帯番号の取得、ウェブ連動により詳細なユーザ特性を追うことができるため、エリアマーケティングとして効果があると考えられる。

情報提供：

筆者：汪安迪(Andy Wang)

2008/05/26 更新

筆者：汪安迪(Andy Wang)

1976年1月生まれ。東京工業大学卒業。
2000年5月～2001年6月：モバイル系学生ベンチャー企業社員
2001年7月～2004年12月：株式社ウェブクルー（マザーズ:8767）社員
2005年1月～：網紀信息技術(上海)有限公司総裁

網紀信息技術(上海)有限公司（日本名：ワンジーテクノロジーズ(上海)有限公司）
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