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週刊！中国ネットビジネスコラム第二十七回：米国サードパーティ企業を取り込む百度の動き

CNNICが年初に発表した第21回中国インターネット発展状況によるとインターネット利用者の72.4%が検索サイトを利用しているというデータになった。人数に換算すると約1.5億人である。iResearch社によると、2007年の中国インターネット広告市場規模は106.1億元(約1,591.5億円)と試算されており、その内、27.3%が検索広告市場となっている。すなわち、28.97億元(約434億円)という規模である。
ちなみに、インターネット広告市場の2011年の予測数値は369.9億元（約5,548.5億円）となっている。2008年の年間成長率は62%であるが、2009年以降は35%、28%、24%と年々、下がる傾向にあり、爆発的な成長ステージから成熟ステージへと変わっていくとの見方が一般的である。一方で、2004年には5.7億元(約85.5億円)程度であった検索サイト市場は、2007年にインターネット広告市場の27.3%、29億元（約435億円）を占めるようになり、ポータルサイトの広告市場規模である30億元（約450億円）とほぼ肩を並べるところまできている。2008年中にはこの数値は逆転し、2011年には検索広告市場規模は130.6億元（約1,959億円）に達するとの見込みとなっている。

このように、検索広告市場が中国インターネット広告市場の中で、最も成長していくマーケットとして注目されている。媒体毎のシェアとして、
http://www.iresearch.com.cn/html/Consulting/online_marketing/DetailNews_id_75959.htmlによると、百度(http://www.baidu.com/)が60.4%、Google中国（http://www.google.cn/）が21.2%となっている。アリババとの統合効果か、中国ヤフー（http://cn.yahoo.com/）が健闘しており、13.8%とシェアを伸ばしてきている。3サイト(3社)で合計95.4%の独占状態になっており、当面はこの傾向が続くと思われる。
　さて、そんな中2008年に入り、百度の動きが活発化してきた。adSage（中国）有限公司と百度が2008年2月に提携して、adSage for Baiduという百度のリスティング広告を管理するツールをリリース、その翌月3月には、Omniture社と戦略提携し、Omniture社に対して、百度のAPIを公開した。これにより、これまで百度のアクセス解析において不具合がでていた箇所を改修することができたようだ。
　百度がこのような動きにでた背景としては、GoogleAnalyticsなどに対する対抗手段を講じ、中国市場におけるGoogleの追撃を押さえ込むという側面と、将来的な米国の検索市場への参入を見越し、米国のサードパーティとの良好な関係を構築、そこからユーザ獲得を狙っていくという側面があるのではないかと思われる。ちなみに、2007年の米国の検索市場は115万ドルとなっており、中国の約26.4倍という巨大な市場となっている。
　中国国内の検索広告市場の成熟が見え始めた今、国内の広告主のニーズは費用対効果の一層の追求となる為、廉価で利便性の高いSEMツールの登場が望まれている。加えて、百度が米国のサードパーティを取り込みながら、米国市場への参入をする事が出来るかどうかという点も注目される。

情報提供：

網紀信息技術(上海)有限公司

2008/04/28 更新

筆者：汪安迪(Andy Wang)

1976年1月生まれ。東京工業大学卒業。
2000年5月～2001年6月：モバイル系学生ベンチャー企業社員
2001年7月～2004年12月：株式社ウェブクルー（マザーズ:8767）社員
2005年1月～：網紀信息技術(上海)有限公司総裁

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