中国はタバコの生産量、消費量が世界の3分の1を占めるといわれる。06年の販売量は前年同期比3.9％増の2兆352億本、売上高は同11.5％増の3,090億元にのぼった。82年に中国煙草公司が設立、専売制度が整って以降、大きな成長を続けている。
主な生産地は雲南省、河南省、湖南省、四川省など。全国に数多くのメーカーが分散し、地方によって流通する銘柄が異なるのが特徴だ。同時に全国区の銘柄が少ないというのが業界の弱みでもある。特に世界貿易機関(WTO)加盟後は海外製品の輸入関税が引き下げられ、海外銘柄の流入が増加。これに対抗できる製品が不足している状況だ。
そのため、01年からは業界の再編が急ピッチで行われている。メーカーを大規模化し、銘柄を集約していく。メーカー数は03年に184社から84社に減少し、06年末には31社になった。銘柄も1,000種近くあったものが400種程度になっている。
多くある銘柄の中で、中国ブランドの代表格として君臨するのが「紅塔山」(雲南紅塔集団)だ。長く地位や富の象徴として親しまれてきた。「紅双喜」、「中華」(上海紅双喜集団)、「紅河」(雲南省紅河集団)、「白沙」(河北白沙烟草)なども有名。

喫煙者が3億人以上にのぼる中国では、タバコは国家の大きな収入源でもある。企業の納税額ランキングでも06年、上海煙草集団、紅雲煙草集団、紅塔煙草集団の3社がベスト10に入っている。世界的な禁煙運動の流れにのり、中国でも2011年からはタバコの広告が全面禁止になるなど厳しい措置がとられる。今後も企業統合による業界の強化が進められるものとみられる。


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