Pascoブランドで食パン「超熟」シリーズを展開する敷島製パンが伊藤忠商事、頂新国際集団傘下の味全食品工業と合弁で中国における製パン事業に参入する。新会社を設立し09年製パン工場建設に着工、2010年2月に生産を開始。食パンや菓子パンなどを「味全Pasco」ブランドで展開する。
新会社の名称は「頂盛開曼控股有限公司(頂盛ケイマン株式会社)」。資本金は1100万ドルで、味全が60％、敷島製パンが24％、伊藤忠グループが16％を出資する。また、上海新会社「上海頂盛食品工業有限公司」も設立する。
Pascoのパン製造技術や品質管理のノウハウ、頂新国際集団の中国国内における販売力、伊藤忠の原材料調達力を活用。中国初となる量産型の製パン事業に進出する。
「味全Pasco」はCVSやハイパーマート、スーパーマーケットを中心に販売。初年度2000万個、最終販売金額9000万元(約13億円)、5年後に同工場ベースで7000万個、約3億元(約45億円)を見込んでいる。
3社は「味全Pasco」ブランドをパン市場のトップブランドに育成。2017年までに中国沿岸部を中心に北京や蘇州、杭州などに展開、シェアナンバーワンを狙う。

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