Whenever ONLINE BUSINESS（ウェネバーオンラインビジネス）：中国（上海北京広東）経済ニュース－　アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告第3回『百度とGoogle』

IT 中国

アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告第3回『百度とGoogle』

今回はテキスト形式の代表的な広告、リスティング広告についてです。

リスティング広告は、検索連動(型)広告や検索エンジン広告とも呼ばれます。百度、Google、ヤフーなどの検索エンジンでユーザーが検索し、関連するキーワードでの検索結果画面に広告を表示します。

上の図は百度とGoogleでそれぞれ「招聘」を検索した時の検索結果画面です。百度では、検索結果そのものが広告になっています。人材紹介会社、人材サイト、大学、保険会社など計20の人材募集広告が出稿されています。一方、Googleでは検索結果のヘッダ(上部)または右側に広告が出ます。人材紹介会社や人材サイト8社が出稿しています。いずれも2月末現在の数値です。
転職を考えている時や仕事を探している時など、ユーザーは「招聘」に何らかの興味をもって検索するので、タイミングとターゲティングに優れています(ダブルT効果)。さらに、クリック単価、希望順位、1日の出稿予算、出稿地域(北京、上海、杭州など市単位)を設定することができます。検索結果に広告が出て、その広告がクリックされて初めて広告費が発生するので、費用対効果が非常に高いです。
しかし、いくらクリックがあっても、実際に人材を採用できて初めて効果があるといえます。それを分析するのも弊社の仕事です。たとえば、「招聘」と「求職」という2つのキーワードを、1クリックあたり1元を上限に出稿します。それぞれ100人がクリックすれば広告費は200元です。通常はここで終わりですが、クリックした200人のうち何人が履歴書を送ってきたかを測定システムを使って集計します。
たとえば「招聘」から10通、「求職」から2通の履歴書が送られたとします。とすれば、「求職」に費やした100元を「招聘」に費やせば、同じ費用で20通の履歴書の獲得が見込めます。また、優秀な人材を採用することが目的ですので、最終的な採用の部分はお客様と協力して検証します。
実際には、クリック単価や順位など他の因数も関係しますが、このように広告の表示回数やクリック数だけでなく、その後の効果測定をすることで、費用対効果を上げることができます。

前回までの「アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告」
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告第2回『従来のバナーと最近の動画』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告第1回『広告の本質は効果』