今回は具体例として、バナー広告と動画広告をご紹介します。

1.バナー広告
これは大手ポータルサイト新浪
(www.sina.com.cn)のトップページです。中央の長方形バナー広告は1日単位で購入でき、価格は約200万円ほどです。昨年の統計によると、頻繁に出稿している広告主はPC・コンピュータ関連、自動車、不動産、携帯キャリア、飲食メーカーの順になっています。最近の新浪トップページの表示回数は1日平均4,000-5,000万です。広告をクリックするユーザーは10-20万程度です。
たとえば、広告費200万円で広告が4,000 万回表示され、10万人のユーザーがクリックして広告主のサイトを訪問したとします。この場合、CPM(広告1,000回表示あたりのコスト)は50円、CPC(1クリックあたりのコスト)は 20円という数字が出ます。弊社のようなインターネット広告会社はこの費用対効果を検証します。
バナー広告はより多くのターゲットユーザーに広告を見てもらい、クリックしてサイトを訪問してもらうことで、会社や商品のブランディング、新商品の宣伝をするのに優れています。

2.動画広告
ブランディングのための広告手法として最近、動画まわりの広告が注目です。日本でも YoutubeでCMを流したり広告を挿入したりということが行われていますが、中国にも多くの動画サイトがあります。
上の図は動画共有サイト土豆网
(www.tudou.com)の動画再生画面です。動画を観る際、まず全面に広告が表示され、それから広告を背景にして動画が始まります。このようにコンテンツと広告を融合させて商品やサービスを訴求します。
広告費は通常CPM計算です。このように背景全面に表示する広告の場合、CPMは150-200円前後です。単に広告を露出させるだけでなく、どう見せるかを工夫することで訴求度も上がります。(本文の広告価格やデータはすべて弊社調べです。予算、時期などにより異なります)


前回までの「アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告」
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第1回『広告の本質は効果』

清水洋一 氏愛徳威広告(上海) 総経理

[URL] http://www.adways.net
[E-mail] cninfo@adways.net

野村綜研(上海)咨詢有限公司董事・総経理 中島久雄 氏

瀋陽伊勢丹百貨有限公司 総経理 島森豊司 氏

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