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アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告第13回番外編『オリンピックとネット事情』

捜狐(Sohu)のオリンピックサイト

08年8月8日夜8時、北京オリンピックが開幕しました。8時8分8秒の瞬間が一番盛り上がったかどうかはさておき、インターネット業界でもオリンピックの影響が出ています。

1つ目は一般サイトのユーザー数の減少です。オリンピック関連のウェブサイトは順調に訪問ユーザー数を伸ばしているようですが、一般のウェブサイトではユーザー数がかなり減っています。弊社調べでは、通常時に比べて約4割減りました。春節や国慶節よりもリーハイです。帰宅後はきっとテレビに釘付けなんですね。

2つ目はウェブサイトの封鎖です。8月初め、中央政府から『オリンピック期間におけるインターネット情報安全保障工作通知』が発布されました。相当数のウェブサイトが封鎖されたようです。色情を含む内容はもちろん、BBS や動画などの投稿内容は“先審后発”制度、つまり内容を確認した上で掲載しなければなりません。サイト内容、投稿内容、広告表現など、各社敏感になっています。それから、オリンピックを機にテロの危惧が浮き彫りになったのか、合法ではない弾薬などの軍用品を取り扱うオークションサイトやショッピングサイトはその情報やコンテンツを取り下げよという通知がされました。さらに、その投稿や掲載をしたIPアドレスをすべて記録して月2回報告することも求められています。

3つ目は配達物の規制です。記念硬貨などオリンピック関連商品は売れている一方、液体性の飲食品や化粧品などは配達できません。そのため、ショッピングサイトやオークションサイトなどEコマース業界に影響が出ました。

4つ目はモバイルネットユーザーの増加です。携帯でオリンピックニュースをみる人、中継を観る人、動画を観る人が増えています。また携帯からBBSやブログに書き込んだりチャットをするユーザー数も伸びているようです。3Gが始まったとはいえあまりぱっとしなかったモバイルインターネットですが、オリンピックをきっかけに一定の支持を得ました。

このようにプラスの影響もマイナスの影響も両方ありました。オリンピックが終わって国慶節、それから年末商戦と、今年後半にかけてまた大きくドライブがかかりそうな中国市場からますます目が離せません。