中国人社員のネット利用を見ると、よいフィールドワークになります。オフィスワーカー、上海または北京在住、高学歴、高所得者(？)です。事業のために社内アンケートを行うこともあります。ニュースを見ている人、チャットをしている人、メールをやりとりしている人、黒い画面を見ている人(株価チェック)、動画を観ている人、ブログを読んでいる人、mp3を聴いている人、携帯でSMSを送っている人・・・って、仕事中に遊んでいるわけではなく、昼休みや営業時間外です。身近なところのネットの利用法から、トレンドをつかむことができます。
顧客のターゲットになりそうなユーザーはどこにいるのか。何をしているのか。前回、ネット上で決済をしなくてもネットの団購サービスを利用して買っている、というお話をしたところ、いくつか反響を戴きました。そのなかにあったひとつのメール媒体を紹介します。
「网絡蚯蚓(ネットミミズ)」というメール媒体です。ネット上のおもしろい話題やニュース、娯楽情報を毎日メールで配信しています。思わず誰かに教えたくなるようなものばかりなので、数多くのユーザーが友達に転送しています。そのため老若男女問わず、地域も問わず、オフィスワーカーも学生も受信しています。累計ユーザー数は1000万人に達するともいわれます。日本にはメルマガというメール文化がありますが、基本的には購読するのみで、友達や知り合いに転送することはまれです。
このネットミミズは週に1回、団購の広告メールを配信しています。本、化粧品、航空券チケットなどお買い得情報をいくつか掲載し、それをメールで送っています。欲しい人はメールを返信するだけ、という非常に簡単なものです。広告媒体として成功していないメール媒体が多いなか、このネットミミズはモノが売れる媒体として広告主からの信頼を得ています。ユーザーの間でも、広告というよりはひとつの情報として、自然に受け入れられているようです。
ITテクノロジーが進化を遂げるいっぽうで、このようなアナログなやり方がユーザーの支持を集めているのが中国の現状です。

ネットミミズ公式ブログ
http://networmblog.blog.163.com/

前回までの「アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告」
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第9回『格差あればビジネスあり』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第8回『地域密着型広告』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第7回『ウィジェット広告（後半）』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第6回『ウィジェット広告（前半）』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第5回『ユーザーが集まるところに広告あり』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第4回『中国アフィリエイト広告』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第3回『百度とGoogle』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第2回『従来のバナーと最近の動画』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第1回『広告の本質は効果』

清水洋一 氏愛徳威広告(上海) 総経理

[URL] http://www.adways.net
[E-mail] cninfo@adways.net

東芝泰格信息系統(深圳)有限公司 中国事業総部 董事 総経理 須毛原勲 氏

東舞工程諮詢(上海)副総経理 世利康則 氏

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