前回の『ウィジェット広告(前半)』では、ウィジェットの紹介をしました。ヤフーやGoogleなどのメディアは、ユーザーの利便性を追及し、またユーザーのロイヤリティをより高めるために、ウィジェットを提供しています。今年の1月1日、ヤフージャパンのトップページがリニューアルしたことは記憶に新しいことですが、平均滞在時間が増加したそうです。ウィジェットとは違いますが、考え方は同じです。
中国でも各社がしのぎを削っています。中国ポータルサイト最大手の新浪(www.sina.com.cn)は、サイト上にmp3プレイヤーを設置しました。mp3を視聴するだけでなく、検索もできます。これによりユーザーは、わざわざ百度へ行かなくても、新浪に滞在しながら曲を探せます。新浪にとっては、ユーザーがサイトを離れずにすみます。このmp3プレイヤー内にバナー広告が掲載されています。広告を目にする頻度が高く、その時間も長いため、訴求度が高いようです。
また右下の図は、弊社が提供しているアフィリエイト広告「CHANet成果网」のウィジェット広告です。図中の左側はこれまでメディアが掲載していた広告の例です。このようにただ広告を羅列しているだけでした。現在では、図中の右側のようにウィジェット内に広告を整理して表示できます。広告の色やデザインをカスタマイズすることもできます。またユーザーは、自分の欲しい商品を検索したり、各サイトでの価格を瞬時に比較したり、他のユーザーの評価を参照したりすることができます。わざわざいくつかのショッピングサイトへ行って検索しなくても、必要な情報を得ることができます。
このように、より便利で、ユーザーそれぞれの趣向やニーズに沿ったものがどんどん出てきています。便利なもの、笑えるもの、デザイン性の高いもの、遊べるもの、ブランドものなどさまざまです。それに合わせて、ターゲティング性の高い、個々の趣向に合った効果の高い広告が提供されています。近い将来、自分のブログにウィジェットがあるのが普通になるかもしれません。

前回までの「アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告」
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第6回『ウィジェット広告（前半）』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第5回『ユーザーが集まるところに広告あり』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第4回『中国アフィリエイト広告』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第3回『百度とGoogle』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第2回『従来のバナーと最近の動画』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第1回『広告の本質は効果』

清水洋一 氏 愛徳威広告(上海) 総経理

[URL] http://www.adways.net
[E-mail] cninfo@adways.net

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