ひと昔前は、パソコンを買っても文書作成とメールしかやらなかったり、インターネットといってもヤフーしかアクセスしなかったりという時代でした。
でも今のユーザーは違います。ネットサーフィンをして同時にいくつもサイトも開き、パソコンをフル活用しています。時々メールをチェックしたり、mp3を聞きながらプレゼンの資料を作り、そのかたわら友達とチャットしたり、息抜きにゲームで遊んだり・・・。ユーザーそれぞれやることが違い、趣向やニーズも多様化、細分化しています。
そういった個々の趣向やニーズを実現しているもののひとつに、ウィジェットがあります。ウィジェットとは、「主にデスクトップ上において、特定のランタイム環境で実行される単機能プログラムの総称」とあります（はてなダイアリー参照）。通常は小窓みたいなアプリケーションで、カレンダー、天気、ニュースなどの情報が見れたり、検索機能があります。図はヤフーが提供しているウィジェットです。たとえばヤフーニュースを見る時、わざわざヤフーへアクセスしたりページを更新したりしなくても、このウィジェットを設置しておけば、自動的にニュースが更新されて見ることができます。
最近はウィジェット内に広告を掲載したり、またはウィジェット自体が広告になっているものが出てきています。こういったものをウィジェット広告と呼びます。これの何がすごいかといいますと、ユーザーへの訴求度が非常に高いです。ユーザーはウィジェットを通してニュースを読んだり、メール受信を確認したり、欲しい商品を検索したりと、ウィジェットを利用すればだいたいのことは可能になります。
そこに掲載される広告は、ユーザーの目に触れる頻度が非常に高く、またデスクトップ上にあるため広告閲覧時間も長いのが特徴です。ビジネスマン向けや女性向けのウィジェットなど、対象ユーザーをしぼったものもあり、ターゲティング性も優れています。より多くのユーザーを獲得するために、ヤフーやGoogleはもちろんさまざまなメディアがウィジェットを提供しています

前回までの「アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告」
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第5回『『ユーザーが集まるところに広告あり』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第4回『中国アフィリエイト広告』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第3回『百度とGoogle』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第2回『従来のバナーと最近の動画』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第1回『広告の本質は効果』

清水洋一 氏 愛徳威広告(上海) 総経理

[URL] http://www.adways.net
[E-mail] cninfo@adways.net

野村綜研(上海)咨詢有限公司董事・総経理 中島久雄 氏

上海保利佐川物流 董事長 総経理 鳥海志郎 氏

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