今日本ではYoutubeやニコニコ動画が流行っていますが、中国でも動画共有サイトは大変人気です。すでに中国のネットユー ザーの81％が利用しているともいわれてい ます。特に人気があるのが、優酷网(http://www.youku.com/）、土豆网(http://www.tudou.com/)、我楽网(http://www.56.com/)などです。ちなみにこの3サイトは、それぞれ北京、上海、広東に強いのが特徴です。少し前は、社内でよく休憩時間に株価の上がり下がりをチェックする黒い画面が見られましたが、今は動画を観る光景がちらほら見受けられます。
Youtubeは動画再生画面の右側に、Googleに出稿している企業の広告が表示されます。広告露出度が非常に高いです。

優酷网もYoutubeと同じように、動画再生画面の右側に広告を掲載しています。バナー広告がひとつと、バナーの下にはGoogleの中国のライバル、百度に出稿している企業の 広告が表示されます。
優酷网はこれまで市場シェアを獲ることに 集中してきました。まずコンテンツを充実させてユーザー数を増やし、後から利益をあげ るという考えです。優酷网のCEOは、09年の売り上げは1億元超を見込んでいると話しています。毎日の動画再生数が1億回を超えているので、可能な数字かもしれません。

今日現在はこのように、動画再生画面の外枠に広告を掲載するケースがほとんどです。ただ各社いろいろな試みを行っています。第二回でも触れた土豆网は、動画再生前にまず全面に広告を表示し、そのあと広告を背景にして動画が始まるというテストマーケティングを行っています。また最近、コンテンツを提供して商品やサービスを訴求する企業も増えています。将来どんな広告手法がスタンダードになるのか注目です。
人が集まるところにビジネスあり、ユーザーが集まるところに広告あり、です。まだ新しいマーケットですが、広告媒体としても魅力があります。

前回までの「アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告」
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第4回『中国アフィリエイト広告』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第3回『百度とGoogle』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第2回『従来のバナーと最近の動画』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第1回『広告の本質は効果』

清水洋一 氏愛徳威広告(上海) 総経理

[URL] http://www.adways.net
[E-mail] cninfo@adways.net

東芝泰格信息系統(深圳)有限公司 中国事業総部 董事 総経理 須毛原勲 氏

東舞工程諮詢(上海)副総経理 世利康則 氏

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