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IT 中国
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第4回『中国アフィリエイト広告』

CHANet成果网（http://www.chanet.com.cn/）
今回は中国のアフィリエイト広告についてです。アフィリエイト広告は成果報酬型広告とも呼ばれます。広告の成果に応じて広告掲載料が発生します。広告を掲載した時点ではなく、そのあとの成果が起きた時点で費用が 発生します。そのため非常に低リスクです。費用対効果の最もすぐれた広告手法のひとつとして、バナー広告、検索連動型広告とならんで欧米・日本をはじめ世界中で利用されています。
ここ中国でもポピュラーになりつつあります。広告の露出を主としたブランディング目的のバナー広告と異なり、成果に応じて費用が発生するため、会員登録、サービスの問い合わせ、キャンペーンやイベントの参加、商品 の購入など、なんらかの成果を目的とした企 業様に適しています。
昨年秋に中国で会員サイトを立ち上げた H社様は、まずいくつかのポータルサイトにバナー広告を掲載しました。月間15万元ほ どの広告予算です。初月の獲得会員数は約 7600人、つまり会員一人あたりの獲得コストは約20元です。翌月の獲得会員数は約 4600人、会員１人あたりの獲得コストは約 33元に上がりました。その次の月の獲得数はおよそ5500人、獲得単価は約27元でした。その間、バナーのデザインを更新したり、プロモーション内容を変えたりしました。しかし、獲得コストは安定せず、獲得数にもバラつきがありました。
その後、当社のアフィリエイト広告サービス「CHANet成果网（チャネット）」を利用していただきました。H社様の目標獲得コストは１人あたり15元です。CHANet成果网は中 国の5万に及ぶさまざまなウェブサイトと提 携しており、H社様の広告をその中の適した ウェブサイト上に掲載することにより、現在、毎月12000人以上の会員獲得を実現しています。費用は成果報酬型ですので、15元× 12000人＝18万元になります。
より多くのユーザーを、低コストで、安定し たご予算で提供できることがアフィリエイト広告の最大のメリットです。単なる広告手段としてではなく、販促チャンネルとしての利用が広まっています。
前回までの「アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告」
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第3回『百度とGoogle』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第2回『従来のバナーと最近の動画』
アドウェイズ清水のわかりやすい中国ネット広告 第1回『広告の本質は効果』
情報提供：
2008/04/25 更新
清水洋一 氏愛徳威広告(上海) 総経理

プロフィール…04 年4月から中国に赴任。上海・北京でインターネット広告事業を展開中。
[URL] http://www.adways.net
[E-mail] cninfo@adways.net
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