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消費者マーケットを読む:オリンピック開催が与える影響(1)

08年の北京オリンピック開幕まで残り1年をきり、北京ではインフラ整備などが急ピッチで行われている。オリンピック開催は不動産、建築、旅行観光、小売り、交通通信、環境保護関連など様々な方面に影響を与えると思われる。

国家統計局発行「2006中国統計年鑑」によると、05年に中国を訪れた外国人観光客数は約2,025万人にのぼり、04年と比較して19.6％、約332万人の増加を記録した。これは00年の数値より約 2.0倍の増加となっている(日本法務省の出入国管理データによると、00年の日本への観光目的の外国人入国者数は約236万人、05年は約 355万人で約1.5倍の増加だった)。
06年にもこの傾向は続き、国家旅遊局統計によると、海外から中国への観光目的の外国人入国者数は約2,221 万人、前年比9.6％増、約196万人の増加を記録した。
国外からの観光客数の増加の影響もあり、航空・鉄道など交通、ホテル業などの業界が成長。05年においては国際観光収入額のうち、交通業界は04年比で24.0％増の82億9,400万ドル、ホテル業界は前年比20.8％増の 37億7,500万ドルを記録。国外からの観光客数の増加が中国国内の観光関連産業の成長に寄与したことが証明されている。

北京旅遊局統計によると、 06年の北京への外国人観光客数は390.3万人で、05年比で7.5％、27.4万人の増加を記録。国際観光収入も 40億2,600万ドルに達した。
オリンピック開催は一般的に40万人から50万人の海外からの観光客数増をもたらすといわれている。過去のオリンピック開催都市の例を見ると、アトランタ(米国)の場合、オリンピック開催が海外からの観光客数に大きな増加をもたらせたのは開催当年(96年)の 3、4年前だった。
また、韓国・ソウルの場合は、開催当年(88年)およびその後2年間(89年、90年)の海外からの観光客数が大きな伸びを見せた。アトランタ、ソウルの場合はオリンピック開催が海外からの旅行者数増加に大きく作用したが、一方でスペイン・バルセロナオリンピックの際は開催当年の海外からの観光客数は下降したという。
過去のオリンピック開催都市の傾向に基づくと、一部例外はあるものの、一般的には多くの開催都市でオリンピック開催が海外からの観光客数増加をもたらしている。オリンピックを起爆剤として、北京への海外からの観光客数は開催当年前後2 、3年間においては、大幅に増加すると予想される。
現在、オリンピック観戦のために北京を訪れる海外からの観光客を目当てに、北京では低価で宿泊できる錦江之星、如家、莫泰などのホテルチェーンが出店攻勢をかけている。既存の観光ホテルと共にオリンピックによって、大きな利益をもたらすことは間違いないであろう。

情報提供：

BiZpresso Vol.29 9月18日発行

2007/11/23 更新

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