Whenever ONLINE BUSINESS（ウェネバーオンラインビジネス）：中国（上海北京広東）経済ニュース

マーケティング中国

スポーツマーケット考察：GO! GO! チャイナGOLF(2)

日本女子プロゴルフツアー第12戦のサントリーレディスオープンにおいて中国旋風を起こした張娜選手

日本のプロゴルフ界に鮮烈な印象を刻み込んだ張娜は今年、日本女子プロゴルフツアー第一二戦のサントリーレディスオープンでも優勝、三連勝を記録するなど中国旋風を巻き起こしました。しかし、新興ゴルフ大国・中国が存在感を示しはじめたのはごく最近のことです。今号では飛躍的発展を遂げる中国ゴルフ市場の近年の変化について触れます。

孤独なウィニングウォーク
2004年4月の米国マスターズで、張連偉プロは、オーガスタナショナル・ゴルフクラブから中国人選手として初めて特別招待状を受けとりました。
張連偉は、それまでプロゴルフツアーでの最高成績がシンガポールオープンでの優勝であり、米国のゴルフツアー選手とは成績になお開きがあります。しかし、同ゴルフクラブのマスターズ委員会は東洋市場の変化に改めて注目、中国との交流を重視し始めたのでした。
中国で第1世代とされるプロゴルファーたちが海外に渡った22年前、中国の人々にとってゴルフはなじみのないスポーツでした。英国王室の伝統的ゴルフクラブならずとも世界は中国のゴルフ市場に見向きもしませんでした。数年前に張連偉が優勝したときも、状況は大きくは変わりませんでした。彼は国旗を1 人で羽織ってウィニングウォークを披露していたのです。

辺境地域でもゴルフチームが出現
しかし、いまでは富裕層から上流社会の社交手段かつ自身のステータスシンボルとして認識される一方、純粋にスポーツとしての醍醐味を見出す愛好家も増加の一途をたどるようになりました。現在、その数は北京地区だけでも5万人余に達し、三亜・海口・昆明などの観光都市、さらには比較的辺鄙な寧夏や内モンゴルなどにもゴルフ場や地元のゴルフチームが出現しています。
ゴルフ人口の裾野が広がった理由には、中国人の生活観念の変化が挙げられます。特に新型肺炎の流行後は健康、レジャー、屋外スポーツへの関心が次第に高まり、上品で健康的なゴルフは人気の的となっています。
また中国本土では、民間の会所、クラブなどの社交施設は外来者の受け入れについて他の国・地域のように厳しくなく、個人の努力や仕事上の交流さえあれば、富裕層でなくとも上流社会の人々と友人になることができるのも魅力だといえます。
人脈の強化とともに裕福な生活や名声を望む富裕層の間で投資熱が高まっていることも大きいでしょう。政府はゴルフ場の建設を奨励していないものの、施設は雨後のタケノコのごとく増加。03年に200余だけであった中国のゴルフ場 (練習場、クラブ等の補助施設を除く)は、 07年には300余を数えるまでになっています。
ゴルフ用具市場も活況を呈しています。現在、全世界のゴルフ用品の70～ 80%は中国製であり、その市場規模は 4億元前後、毎年30～40%という伸び率に達しています。ただし、模倣・劣悪製品対策などの課題も抱えています。

有名大学でゴルフ課程も開設
中国人ゴルファー"人材"の育成も今後の課題です。中国本土のコーチはまだまだ経験が浅いのが実情です。専門教材の不足は、中国のゴルファー水準の向上を難しくしており、正規の大学であっても学生に提供できる専門教材を探すのは容易ではないのです。
こうした事態の打開策ともいえるのが、中国ゴルフ関係当局が発表したゴルフ学校育成計画の実施です。廈門(アモイ)大学、復旦大学等の有名大学がゴルフ学科を設けたほか、清華大学でもゴルフ産業関係のEMBAコースを開設しています。
中国のゴルフ産業は徐々に整備されていています。ゴルフ事業に関心を寄せるゴルフ雑誌が出版され、スポーツメディアもゴルフの大会と人物に注目するようになり、ゴルフ専門のコンサルティング機関が現れるなどの変化が見られています。

前回までの「スポーツマーケット考察」
スポーツマーケット考察：GO! GO! チャイナGOLF(1)

情報提供：

Whenever CHINA 07年10月号

2007/10/12 更新

筆者：嘉騰氏
ORC GROUP中国董事總経理

プロフィール…「NAVI-GOLF高璽夫導航」雑誌社発行人。上海市出身。日本留学を経て、1997年上海ORC設立、2003年北京ORC設立。2006年、雑誌「NAVI-GOLF高璽夫導航」を創刊。10数年に渡って、広告マーケティング、プロモーション、PR業務を担当。「NAVI-GOLF高璽夫導航」(月刊誌、全国発行)

「NAVI-GOLF高璽夫導航」雑誌社
[住所] 上海市徐匯区零陵路899号飛洲国際広場11F
[電話] 021-5489-1717 / [FAX] 021-6841-5111
[住所] 北京市朝陽区光華路丙12号数碼01大厦19F
[電話] 010-6518-8995 / [FAX] 010-6518-8997
[E-mail] koto@navi-golf.com
[URL] http://www.navi-golf.com